1月15日下午，中信资本董事长及首席执行官张懿宸在亚洲金融论坛一个讨论环节上，谈到去年麦当劳改名“金拱门”事件时表示，这是“2017年互联网上最轰动的一个营销”，但“本意根本不是营销”。改名“金拱门”，是因为美国方面不准许中信资本收购麦当劳后继续沿用原名，因此他“一气之下”就叫了“金拱门”。
虽然麦当劳歪打正着搞了一波营销秀，但可不是任何企业都能做到这一点的。与其被说毫无创意，还不如好好地给自己商标取个好名字。
给商标命名，除了要符合商标命名的法定要求外，还应注意遵循下列原则：易认、易读、易懂
一、名称简洁：
用词要通俗易懂，不要用冷僻晦涩的词；
用字要笔画简单，易于书写印刷，不要用笔画繁杂，难于辨认或已被淘汰了的古字、废字；
读音要响亮顺口，便与识记；
二、名称与商品要有联系，避免自相矛盾
商标名称应与商品或商品某一特征有一定联系，比如“威猛先生”洁厕灵，很好的彰显了去污能力；“飞鸽”自行车，将车子的便捷轻盈体现了出来……
如果感觉取名很困难，可以在心中想出自己喜欢的颜色，再结合某种水果、动物等取名。比如：白麒麟、蓝豹，可以用在彰显速度和能量的器械设备上等等。
三、充分考虑消费对象的心理
顾客是上帝，商标的取名也一定要充分考虑消费者的心理，这样才能赢得市场。比如：卖老年保健品，康而寿按摩椅、寿百年保健胶囊等等就很容易被客户认可；卖儿童玩具，天使宝贝学步车、乐淘淘积木等名称就容易被接受；卖女士护肤产品，名字要大气且具有美感，丽丝蓓、艾米丽等等。
商标命名五个“好”
第一要“好听”，商标名称一听起来感觉就很舒服、不会产生内心抵触;
第二是“好读”，商标名称朗朗上口、字正腔圆、有抑扬顿挫的语言美感;
第三是“好记”，简洁明快、易于传播，最好与产品或服务有一定关联;
第四是“好意”，赋予功利性很强的商业品牌以良性感知、美好印象;
第五是“好看”，商标名称要易于视觉表达、可以让设计更加醒目，更加有冲击力……
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