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看这些“中华老字号”,如何保护商标

55 0 作者:发思特 2018-09-13 14:07
摘要:对于老字号而言,想要根本避免商标侵权或被抢注的发生,最重要的是提升企业自身的商标品牌保护意识。

中华老字号,一块招牌后面是一段传奇,一尺柜台后都藏着一招绝活。它们似“中华的根”,浸润到百姓“衣食住行”的文化中。


1 青岛啤酒




青岛啤酒产自青岛啤酒股份有限公司,公司的前身是国营青岛啤酒厂,1903年由来自德国和英国的两国商人合资开办,是最早的啤酒生产企业之一。经过100多年的发展,青岛啤酒远销美国、日本、德国、法国、英国、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多个国家和地区。在“2018中国品牌价值评价信息发布”活动中,青岛啤酒以423.85亿的品牌价值位居中华老字号企业榜首


青岛啤酒股份有限公司名下共有1245个商标,商标注册的数量在老字号企业中名列前茅。其商标名称中注册量最多的是“青啤”及其英文名“TSINGTAO”。当然,青岛啤酒名下因为连续三年不使用被撤销或到期未续展的商标有127个。




作为啤酒生产商, 32类商标注册量最高,其次便是相关性最强的产品如咖啡,糖,蜂蜜,糕点等类别的注册。由此可见青岛啤酒在自身经营发展过程中除了专注于啤酒生产,还对对其品牌侧翼做了战略性防御保护。


2 片仔癀




漳州片仔癀药业是闻名海内外的中华老字号。由漳州片仔癀药业独家生产,有着近500年历史的名贵中成药片仔癀。片仔癀于2014年荣列中国中成药行业出口五强之首,2015年更位列年度中成药行业会员企业出口十强,在海内外市场享誉斐然,畅销不衰。 可以说,有华人的地方就有片仔癀。在“2018中国品牌价值评价信息发布”活动中,片仔癀以249.03亿元的品牌价值在中华老字号品牌中位居第二,较去年上升一位,品牌价值再创新高,成为福建省上榜的唯一一家中华老字号品牌。


片仔癀名下共拥有80个商标,其中片仔癀;PIEN TZEHUANG商标注册覆盖了45个类别,做了全类保护。




片仔癀将商标价值重视一直都作为企业发展的核心战略之一,一个成功的商标的打造,除了前期的导入成本外,后期的维护和运营也是必不可少的。如今,“片仔癀”这一商标毋庸置疑是企业最大的无形财富,可见商标于品牌无可比拟的意义。


3 老凤祥




上海老凤祥有限公司正是由创始于1848年的老凤祥银楼发展沿革而来,其商标“老凤祥”的创意,也源于老凤祥银楼的字号。在“2018中国品牌价值评价信息发布”活动中,老凤祥以274.21亿元的品牌价值名列中国品牌价值百强第52位,位居中国珠宝首饰行业第一。


上海老凤祥有限公司名下共有111个商标。其商标名称中注册量最大的为“老凤祥”及“百年老凤祥”。从注册类别来看,作为珠宝首饰生产商,14类商标注册量最高,紧随其后的便是相关性最强的产品如青铜制艺术品; 普通金属塑像; 普通金属艺术品点等,可见老凤祥在发展过程中除了专注于珠宝首饰生产,更是对其品牌侧翼,做了战略性防御保护。




同时,老凤祥还注册了42、6、35类等商标,涉及质量检测; 化学分析; 首饰设计; 造型(工业品外观设计)、夹鼻眼镜; 夹鼻眼镜架;等产品类别,更是凸显其业务范围的广泛性。


老凤祥作为国内唯一的由一个半世纪前相传至今的百年老店。发展战略是从民族化到国际化再到全球化,在国内注册了上百个商标对主品牌进行全方位保护,防范恶意抢注或巧合注册,以及可能的“搭便车”行为。同时在美国、加拿大、澳大利亚等国家也都进行了商标注册,进行全局性的海外商标布局,为企业构筑起严密的全球商标防御体系。


老字号的生存在市场经济的压迫下显得越发艰难,侵权变成了老字号的头等难题,尽管老字号在侵权面前一直都充分利用知识产权保护自己的权益,但是面对来势汹汹侵权来袭,想要根本避免商标侵权或被抢注的发生,最重要的是提升企业自身的商标品牌保护意识,通过知识产权保护自己,从根本上杜绝侵权的苗头


来源:素材整合自网络

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