商标权对于“老字号企业”有多重要

12月5日，有着163年历史的“周钦公流亭猪蹄”惹上了官司。该商标持有方——青岛鑫复盛餐饮有限公司（以下简称“鑫复盛”）被青岛波尼亚食品有限公司（以下简称“波尼亚”）以“侵害商标权纠纷”告上了法庭。波尼亚要求鑫复盛停止使用“流亭猪蹄”商标，并赔偿经济损失100万元。

为啥呢？

引起商标纠纷的周钦公流亭猪蹄包装

案件概要：

12月5日，波尼亚诉鑫复盛“侵害商标权纠纷”一案在北京第一次开庭。同时被列为被告的还包括北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司。

波尼亚在诉状中称，两被告未经原告许可共同实施了侵犯涉案商标权的行为，在京东商城网站周钦公旗舰店销售酱猪蹄、卤猪脚熟食，使用“流亭猪蹄”字样的标识；所销售的酱猪蹄、卤猪脚等熟食的外包装正面以及礼盒外包装正面、网店显著位置、产品说明介绍内容等突出使用“流亭猪蹄”标识，与波尼亚于2016年提出申请并于2017年获得注册的“流亭猪蹄”商标标识相同。

波尼亚认为两被告的行为构成了商标侵权，并挤占了原告“流亭猪蹄”产品的市场份额，误导了消费者，造成了原告公司的重大经济损失。波尼亚请求法院判令被告停止销售涉案商标标识的侵权产品、销毁带有涉案商标标识的产品库存、赔偿原告经济损失100万元等等。

公开资料显示，波尼亚成立于1990年，是中国肉类50强企业，旗下拥有青岛流亭猪蹄食品有限公司等7个子公司，年加工低温肉制品近2万吨，销售网络覆盖山东，辐射华东、华北等国内大中城市。波尼亚生产的流亭猪蹄荣获中国非遗美食（巴黎）国际邀请赛宴会选用指定产品。2017年，“流亭猪蹄”获得商标注册。

鑫复盛流亭猪蹄创始于清咸丰年间（1855年），创始人周方绪先生用猪头、猪蹄、内脏等进行烹煮酱炸，研制创造了周氏流亭猪蹄制作工艺，至今已有163年历史。1985年，流亭秘制猪蹄制作技艺第四代传人周钦公在原小白干路（现重庆北路）设立复盛饭店，并革新制作技艺，重振周氏猪蹄这一传统名吃，使周氏猪蹄重现市民餐桌。目前，鑫复盛、复盛和新盛永品牌都来自于周氏家族以及第四代周氏流亭猪蹄制作技艺传承人周钦公的后人。截至目前，周钦公流亭猪蹄年销售量达到200万只，并获得“青岛特色小吃”“山东金牌旅游小吃”“中华名小吃”称号。周氏流亭猪蹄制作技艺于2016年被列为山东省级非物质文化遗产。2017年，“周钦公流亭”猪蹄获得商标注册。

青岛市城阳区流亭商业街上的饭店门头

从知识产权从业者角度来看，“流亭猪蹄”和“周钦公流亭”商标系属两家不同的企业，均于2017年获得商标权，目前，商标权维持中。但无论是成立于1990年的波尼亚，还是被列为“山东省非遗”的鑫复盛，在2017年才取得商标权，实在不是一件值得夸赞的事情…

老字号企业频频惹上官司，是时候反思了！

近年来，王致和、王老吉、稻香村、庆丰包子铺等老字号企业频频因为商标纠纷惹上官司，值得深思……

据介绍，目前获得山东省老字号的企业共有228家。而“鑫复盛”能获评山东省老字号，一个重要前提就是他们在2017年拥有了“周钦公流亭”的注册商标。

“树大招风”的道理一点不假，越是老字号企业，反而越应该重视商标保护，尽管老字号企业因为历史传承和品牌优势更容易获得市场优势，但是一旦商标遭到抢注，不仅会消耗掉大量人力物力财力，甚至老字号的品牌形象也会大受影响！

目前，“流亭猪蹄”商标纠纷一案还在审理中，结果如何，发思特专利商标代理有限公司将会持续关注。