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一句广告语让瓜子二手车被罚1250万

856 0 作者:发思特 2018-12-14 17:03
摘要:一句“创办一年,成交量就已遥遥领先”的广告语,让瓜子二手车被推上风口浪尖。被责令停止发布违法广告,并在相应范围内消除影响,罚款1250万元。

一句“创办一年,成交量就已遥遥领先”的广告语,让瓜子二手车被推上风口浪尖。被责令停止发布违法广告,并在相应范围内消除影响,罚款1250万元。


对此,瓜子二手车方面回应称,瓜子二手车没有以与事实不符的广告方式博取眼球的利益驱动,也没有以此方式侵害消费者权益或获取不正当竞争利益,对该决定的定性存有异议,已根据法律程序申请行政复议

据了解,瓜子被工商调查并罚款,源于竞争对手人人车的投诉和举报。2017年11月,人人车因不满瓜子二手车“遥遥领先”的广告语,向海淀法院起诉瓜子,索赔1亿元,随后,人人车又向工商部门举报瓜子二手车涉嫌广告与事实不符,由此引发日前瓜子的1250万元罚单。2018年9月,人人车因不满瓜子在《中国新说唱》节目植入“行业领军者”广告,又将瓜子告上朝阳法院。

瓜子二手车创办一年的时间期限为从2015年8月至2016年7月,在这段时间内二手车的交易量为85874辆。而据执法人员调取的相近时间段的数据,在2015年7月1日至2016年7月31日北京市旧机动车交易市场有限公司的成交量为442878辆车,在2015年8月1日至2016年7月31日北京人人车旧机动车经纪有限公司(简称人人车)的成交量为92375辆车。很显然,这两家公司的二手车成交数量明显超过了瓜子二手车,所以瓜子二手车宣称的“成交量遥遥领先”被认定为不属实

如果瓜子在行政复议中能补充或提供新的证据证明其成交量超过其他竞争对手,则前述广告宣传语具备事实依据,行政复议可能成功,最终结局可能“逆转”。

那么,在商家宣传中,有哪些广告雷区呢?一起来看:

新《广告法》正式施行,堪称“史上最严”的处罚力度震惊了整个商界。

1、房地产广告不能有升值或投资回报的承诺 

按照规定,今后“买房送名校资格”、“规划中的地铁某号线就在家门口”、“距中央广场商圈XX分钟”等用未来规划来宣传或承诺的信息将会被禁止;“买房稳赚”、“买房百分之几的收益率”、“x年回本”等关于升值或投资回报率等的宣传字眼也可能被叫停。文案们做好另辟蹊径的心理准备。 

2、互联网广告不能一键关闭最高可罚3万元 

这次新《广告法》规定,利用互联网发布广告,应当显著标明关闭标志,确保一键关闭,违者将处五千元以上三万元以下的罚款。 

3、互联网广告违法,平台提供者也要担责 

立法中规定,利用互联网做广告,互联网信息服务提供者应当对发布违法广告予以制止。比如腾讯、淘宝等,对其平台上发布的广告应承担相应的监管职责,一旦在其平台上出现违法广告,可能会承担部分过错责任;以后用户通过百度通过广告联盟展示的违法广告也一样需要担责。
 

4、攻击竞争对手的广告也将禁止 

有些互掐广告可以说都是跟百事可乐和可口可乐学的,什么小孩子站在百事的箱子上只为了够到可口可乐自动贩卖机的货架,哈佛商学院曾明确表示,“为自己的竞争对手贴负面标签”是一种行之有效的营销方式。不过以后这种互相打击贬低的广告模式将被禁止 

5、没有专业数据的广告不得出现 

“一节更比六节强”、“一晚只需一度电”等广告曾经品频频出现在电视之上,然而如今这种广告如若无研究数据支撑将不得存在。 

6、极限用语处罚二十万元起步 

国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、唯一、首个、首选、最好、最大、精确、顶级、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、独家、万能等均属于极限用语。今后此类广告不得出现。 

综上,发思特专利商标代理有限公司劝您这些“雷区千万别踩哦新《广告法》虽然严厉,却一定算得上是件好事,毕竟,它能够全面整顿广告市场,消除浮夸虚假等乱象,更能够塑造全新的广告市场生态,给消费者、给市场一个干净的环境。

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