商标注册“蹭”影视剧热词，是好还是坏？

如今，中国商标注册的数量仍在逐年攀升，势头强劲一发不可收拾。这不仅在于知识产权的保护意识走入人心，更重要的是，商标注册在知识产权各类别里，算是相对简单的。

尤其是无孔不入的网络传播，商标申请人也学会了“蹭热点”。

其中，影视剧中的热词就被频频注册。那么，商标注册“蹭”影视剧热词，有哪些好处呢？

热词之所以热，主要有这几点好处：

1、传播迅速

2、节约宣传成本

3、消费者耳熟能详

正因如此，影视剧热词备受申请人青睐。

今年初的热播剧《都挺好》里，那家名曰“食荤者”的餐厅，从剧里火到了剧外。

据现有可参考数据显示，自2019年3月6日伊始，“食荤者”这一名称注册量达到了66个，集中注册在43类、29类、30类、31类等与食品相关的类别上，也不乏第35类。

而“食荤者”的起源——《都挺好》的出品方东阳正午阳光影视公司，于2019年3月28日，才注册了“食荤者”商标，且仅注册了41类。

这样就是说，按照正常的商标审查流程，在先申请注册的商标，极有可能会拿到“食荤者”这件商标权，那么，商标申请人将会因此而蹭到一波热度，吸引食客而无需花费大额的宣传费用了。

但毕竟人无千日好，花无百日红。热词，即是当红，那也势必会有新的热词将它取代，曾经的热词也会被淡忘。

网络热词注册成商标，需要注意什么？互联网时代，以网络热词申请注册商标的现象必将继续存在，网络热词的特点也决定了其申请注册商标有自身的特点。以下，给商标申请人一些提示：

1、所生产的商品或服务是否与商标的含义相符

商标是标志和商品的结合，二者无法割裂。一个好的商标名称，客户看到后会有马上联想到所需要使用的商品，这样两者才能发挥品牌宣传效应。

比如一个商标名称叫“宝宝爱”，25类服装商标成功注册。而您的产品是做高端男女装，虽说“宝宝爱”这个标在注册范围内可以做服装，但是明显名字与您的产品不符合。因此这个商标对于创业者来说，没有任何意义。

2、网络词语含义的确定至关重要

商标作为区分商品或服务来源的标志，其最终面向的对象为相关公众，而一些生涩难懂的词汇不经常混迹互联网的人很难理解，如：“裸跑弟”本名何宜德，乳名多多，因网络上热传的“2012年新年裸跑视频”而为广大网友熟知；“Duang”一部由成龙代言的广告被网友们挖出来进行了新一轮恶搞意思是“加特效”，含戏谑性“很好玩”味道。人们一般难以从字面上了解这些词语的真正来源和含义，因此其注册为商标的价值不大。

3、网络热词申请注册商标的成功率较低，还应慎重

网络热词，来源互联网这个大染缸，所以难免出现一些低俗、贬损他人人格，格调不高的词汇，如叫了个鸭子，叫了个鸡，屌丝等。而这些缺乏合法性、显著性、在先性的词汇在商标局的中和中都是很难通过的！最终能圆梦的也只是少数幸运儿。

4、作为商标的网络热词更需用心经营和维护

从长远看，网络热词注册商标可能并不利于经营。网络热词随着其使用频次的增加，在大众语境中被通用化的可能性较高，作为商标很难发挥出其作为区分商品或服务来源的属性。

另外，商标知名度和影响力的造就，更需要权利人长期的辛苦付出和诚实经营。申请人在商标的选择上可能有捷径可走，但在商誉积累上，则需要脚踏实地地长期耕耘。

商标注册的几个要点提示：

1、宜早不宜迟

商标注册宜早不宜迟可谓老生常谈，但这话一点不假。

同行竞争，不仅是产品的竞争，更是无形资产的比拼，你比对手晚一天注册，那前期的辛苦经营就基本上被判“死刑”了。

举个例子，同样是做环保设备的两家企业，存在竞争关系，A企业比B企业早一步注册了同名商标，那一旦B企业再用这件商标，那A企业岂能坐视不管？要么是一场明抢实战的商标争夺，要么就是法庭上的一番较量。

2、避免不加选择的全类注册

某些代理机构的过分宣传，让商标全类注册流行起来，但不加选择商标全类注册，并不是明智之举。

商标全类保护，主要考虑的是防御功效，防止他人攀附和侵占商誉。

但实际情况是，大多企业的业务仅专注于一类，商标价值的辐射范围也有一定局限，这种时候，注册商标仅围绕相关领域即可，在完全无关的类别注册，不仅无法发挥商业拓展的功效，反而容易引起不必要的商标争执，得不偿失！

3、申请商标前，一定要注重查询。

为避免申请注册的商标因与他人在先注册的相同或近似，进行商标查询是申请注册商标的必经程序。

有的企业在商标注册时，对自己选择或设计的商标过于自信，认为不可能有在先商标存在，往往不注重申请前查询或查询不细致，导致申请的商标与他人在先注册或申请的商标冲突而被驳回，不仅浪费申请费用，还拖慢了商标注册进度。

综上，商标“蹭热词”的好与坏不可一概而论，还需与总体运营相挂钩。发思特专利商标代理有限公司提醒您：找一家靠谱的代理机构，经过细致查询，敲定一个好名字尤为重要！