7000家山寨店围攻“鹿角巷”，如今终于能维权了

商标一直以来都是商业竞争中的必争之地，眼见虽然只是一场商标侵权之争，背后却是产品营销之争，更是企业的市场战略之争。在这个时代，公司必须守护好自己的商誉。因此需要对公司名称、域名、网站、栏目、品牌、商品、服务、标准等方面，进行横向及纵向、同行及跨行等维护。同时还需要随时收集保存商标使用证据，一旦遇到侵权问题，才不会毫无抵抗之力。

2018年初，蒋林才家附近的商圈里，出现了另一家名为“鹿角巷”的奶茶店，这家奶茶店的开业宣传很特别，写着“鹿角巷品牌的奶茶店该商圈只此一家，地址……”

蒋林才这才明白，原来早在2017年底就开店，距此不足百米，要排队1个小时才能喝到的那家“鹿角巷”，可能是山寨货。

2019年快结束时，“鹿角巷”终于等到一个让它期待了3年的好消息。根据鹿角巷大陆地区品牌总经理谭力的说法，鹿角巷近日在大陆市场拿下了涉及餐饮、咖啡厅等业务的第43类商标。

成功注册商标意味着，这个声称自己遭遇了7000家山寨店铺围攻的新茶饮品牌，终于能够理直气壮地展开维权了——但验明了正身又如何，在失去的时间里，山寨品牌的抢先入驻，已经将正品品牌价值消耗殆尽，鹿角巷的翻身仗注定将会打得很艰难。

2017年，鹿角巷创始人邱茂庭有一个机会：提前半年注册一个商标，跟喜茶、奈雪的茶一起站在新式茶饮的风口，成为那条街最靓的仔。

现实剧本却不是这样写的。在一夜爆火那天，鹿角巷也成功吸引了李鬼们的注意，他们用着同样的名字抢走了不少原本应属于正牌鹿角巷的销售额。被山寨对手围攻多年之后，鹿角巷创始人邱茂庭也只能无奈发出这样的感叹：“鹿角巷7千家，都不是我家。”

今年，鹿角巷终于拿下了43类商标注册权的时候，中国商标网上“鹿角巷”的商标搜索结果已经高达462条——被“山寨围攻”的鹿角巷不仅品牌商誉受损，门店布局速度也有所下降，今年的门店数量甚至出现了个位数的负增长。

根据鹿角巷最新说法，公司将对市场上出现同商标或者相似商标的仿冒品牌进行起诉。问题在于，对加盟商和消费者而言，识别正牌和山寨店铺难度仍然存在，维权成功关闭山寨店铺，也可能给外界造成鹿角巷正不停关店的负面印象。

凡是网红，必然迎来激烈抢注，其后果就是李鬼众多难分真伪，商标之战旷日持久。为了能验明正身，有的正品不惜血本，跟李鬼血战到底。

苹果在2010年，起诉深圳“唯冠”公司不履行“iPad”商标转让义务，经过两年的讼战，广东省高级人民法院判定苹果公司败诉，需要花6000万美元才能赎回商标。此外，苹果还花800万美元买回了iPhone的商标。

李逵花钱消灾之下，是李鬼的狂欢——2017年最火网红“papi酱”的商标，最初8000元注册，被原主回购时已经飙升到十万元，可谓空手套白狼的经典案例。

在移动互联网时代，周而复始的剧本频频上演，商标维权的战争因为牵涉利益、信任、战略愿景，所以备受关注。李鬼们的碰瓷是灰色产业链，违法成本低，目的就是让李逵们花钱消灾。毕竟侵权行为如果是在公司发迹前，等真正发展起来意识到这一点，像鹿角巷一样再想回头解决这个问题可能就会难上加难。比如鹿角巷，它目前虽然拿下了第43类商标，但仍需要进行商标的多类别注册的保护，避免再被山寨的风险。