每天晚间七点，《新闻联播》片头曲会如约响起，这个声音伴随我们成长，伴随我们见证中华大地每一天发生的变化，了解国际上政治、经济、科技、社会、军事、外交、文化和体育等方方面面的新闻。
而这个声音，不只出现在《新闻联播》片头，更多的出现在普罗大众的生活里，比如年会节目里，它被用作搞笑背景音乐，比如传媒人在录制节目时，插上这段声音作为片头曲……
但是，你知道《新闻联播》片头曲是声音商标吗？中央电视台已将新闻联播片头音成功注册为商标，商标注册号：20239686（41类），20239687（38类）。
日前，海湾所监管人员注意到辖区内一家房地产公司销售人员发布的一则“海尚TV”视频，该视频背景音乐与电视机里新闻联播传出来的声音一模一样。作为市场监管执法人员，基于对注册商标声音要素的敏感性和服务企业的自觉性，他立即叫停了这个视频的继续发布。
经核查：声音商标作为新生事物，其注册程序、审核过程借鉴传统商标受理和审查实践经验，注册登记难度较大。2016年06月08日中央电视台申请注册之后，历时42个月，终于在2019年12月14日正式公告。
2013年8月30日《商标法》第三次修正，规定声音可作为商标申请注册，从2014年5月1日起，商标局开始正式受理和审查声音商标。自此，声音商标正式在我国诞生。
声音与其他注册商标要素（文字、数字、图形、颜色等）一样，要求具备通过使用能够与他人商品或服务区别开来的基本功能（即必须具有显著特征）。
注册商标一经公告登记即取得商标专有权，所以，《新闻联播》片头曲作为声音商标是不可以被随意使用的。在这里为大家科普一下：
商标的“使用”是指将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上，或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，用于识别商品来源的行为。
来源：整合自上海市场监管公众号
