申请“国宴饮料”商标被驳回，来学习下椰树集团商标策略

“椰树牌椰汁，我从小喝到大！”令人耳熟能详的一句广告语，搭配女模特凹凸有致的身姿，椰树椰汁深入民心。但椰树最近的风波也不小，被北京人民大会堂和国家钓鱼台国宾馆管理局选定为“国宴饮料”的椰树，迄今已接待过200多位国家领导人，但仍在商标注册上败北。

原因在于：2019年，椰树集团申请注册“椰树YeShu Coconut China State Banquet Beverage及图”商标，该商标整体翻译为“椰树椰子中国国宴饮料”。2020年7月，国家知识产权局依法驳回了椰树集团的商标。椰树集团不服，上告国家知识产权局。近日，该案件一审行政判决书公布。本案裁判结果为驳回椰树集团有限公司的诉讼请求。

但我们今天不谈椰树败北的这个商标，而是与大家分享一下商标注册保护的重要性。通过椰树集团的商标注册策略，或许能激发我们的商标保护欲望，了解商标注册的重要性所在。

据悉，创建于1956年的椰树集团把一个连年亏损仅差两万元就宣告破产的海口罐头厂发展成为中国最大的天然植物蛋白饮料生产企业，还是唯一同时拥有两种中国名牌产品称号的中国饮料十强企业，也是唯一有四个饮品荣登国宴殿堂的企业，享有国家授予的“中国名牌产品”称号。

据相关数据，椰树集团持有近1000件注册商标，专利142件，作品著作权27件等等。商标包括“椰树”“椰亮”“YESHU”“COCONUT PALM”“海南椰树”“椰树；COCONUT PALM”“椰树牌”等商标，涵括多个类别，且大部分已注册成功。“椰树”商标更是覆盖所有商品或服务类别。

其中，椰树集团注册并使用在饮料商品上的“椰树”商标于1999年1月被认定为驰名商标。

由于“椰树”牌椰汁市场占有率极高，椰树的品牌知名度在业内遥遥领先，因此屡被山寨，模仿者的手段也是五花八门！有的甚至连包装设计也一并模仿。

除了在包装设计上做文章，也有人打起了商标的主意。

2016年，叶某向商标局申请了“椰村”商标。面对“椰村”这一枚近似的商标，椰树集团对该商标提起无效宣告请求，最终，法院判定，“椰村”商标构成近似商标，遂判“椰村”商标无效。

为了保护自身商标不受侵害，2019年，椰树集团申请注册了“1个椰子水”“2个椰子水”“椰树 4个椰子水”，“9个椰子水”，光是带数字的椰子水，椰树集团一口气注册了30多个，尽管均被驳回，丹商标注册意识非常好。

同时，椰树集团又注册了“椰树32年”“椰树33年”“椰树34年”“椰树75年”…“椰树100年”商标，从椰树集团前身海口罐头厂成立那年（1956年）算，到2021年也只有65年历史，椰树集团这是打算每年换一个商标包装的节奏。

注册商标一可以打假防山寨，打消消费者对椰树椰汁品质的顾虑；另外可以用品质说话，保护商标的同时也保护自己的品牌不受侵害。