商标转化，看“南极人”不生产却靠着商标一年赚13亿是怎么做到的

国家知识产权局近日发出相关通知，取消对专利申请阶段、商标注册阶段的财政奖励，鼓励专利转化、商标转化。这是行业发展的必经之路，由量变到质变的突破，而早在国家大政策出炉前，就有不少商标权人在这样操作了。他们或许早已不生产商品，但他们一点都没少赚钱。比如，今天要介绍的商标——“南极人”。

说到南极人，很多人脑海里就会出现一个服装品牌。

曾经，“南极人”的保暖内衣、袜子等产品，走进了千家万户，高性价比让他开拓了为数不少的中端市场，但现在的“南极人”品牌，已经用在了各个产业、多样化产品上，比如家居用品、家电及主打的内衣和家纺用品上。

我们先先来追溯下“南极人”的发展史，南极人，成立于1997年，是中国最早成立的内衣企业之一，首创保暖内衣产品，开创了中国内衣行业发展的新道路。“南极人”品牌创建于1998年，于2010年12月成立南极人(上海)纺织品科技有限公司，现已更名为“南极电商(上海)有限公司”，现在的南极人已经转换了经营模式，他们放弃了生产，各大工厂早已停止生产，但一年营收仍然超过13亿，约占去年总收入的1/3，无需付出任何生产成本，仅仅通过售卖南极人品牌躺赚。

最初，“南极人”邀请葛优接代言广告，一句“南极人不怕冷”火遍大江南北，真真正正地让南极人成为了保暖内衣的大哥大。南极人随后运用广告效应，营收额一下子达到10亿，是创业之初的10倍。

然而成功路上必然伴随着阻碍，在南极人如日中天时，08年全球突然爆发金融危机，各产业均有一定影响，南极人也不例外。除了金融危机这一外在因素，在国内南极人也受到排挤。由于南极人在国内市场太过火爆，在一定程度上挤压了其他保暖内衣品牌的空间，一时间国内其他保暖内衣品牌都纷纷趁着金融危机挤压南极人，南极人顿时陷入泥沙俱下的窘境。

为了摆脱这一困境，张玉祥决定更改经营模式，不再生产保暖内衣，转为贩卖“南极人”品牌，之后电商行业兴起，张玉祥迅速将重心从线下转到线上。由于南极人的授权门槛相当低，有许多经销商都纷纷找张玉祥购买南极人品牌。2015年，南极人更是借着新民科技这个名字成功上市，从而正式走上“卖吊牌”的道路。

截至7月5日，中国商标网可查询到的由南极电商（上海）有限公司作为申请人，申请的商标共计1580件。涉及各个分类。

据统计，截至2019年，南极人旗下的电商品牌已经到达6000家，2020年的总收入突破40亿大关，股价更是涨到22元每股，市场总值高达520亿元。

但随之也会出现诸多问题，比如经销商的产品质量参差不齐，如何把关也是“南极人”应该着重考量的问题。对于品牌来说，良好的口碑才是最重要的。“南极人”能否通过商标权赢得更多的市场和利益？我们拭目以待。

来源 | 整合自中国商标网、网络