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商标转化,看“南极人”不生产却靠着商标一年赚13亿是怎么做到的

155 0 作者:发思特 2021-07-09 09:45
摘要:“南极人”能否通过商标权赢得更多的市场和利益?我们拭目以待。

国家知识产权局近日发出相关通知,取消对专利申请阶段、商标注册阶段的财政奖励,鼓励专利转化、商标转化。这是行业发展的必经之路,由量变到质变的突破,而早在国家大政策出炉前,就有不少商标权人在这样操作了。他们或许早已不生产商品,但他们一点都没少赚钱。比如,今天要介绍的商标——“南极人”。


说到南极人,很多人脑海里就会出现一个服装品牌。


曾经,“南极人”的保暖内衣、袜子等产品,走进了千家万户,高性价比让他开拓了为数不少的中端市场,但现在的“南极人”品牌,已经用在了各个产业、多样化产品上,比如家居用品、家电及主打的内衣和家纺用品上。



我们先先来追溯下“南极人”的发展史,南极人,成立于1997年,是中国最早成立的内衣企业之一,首创保暖内衣产品,开创了中国内衣行业发展的新道路。“南极人”品牌创建于1998年,于2010年12月成立南极人(上海)纺织品科技有限公司,现已更名为“南极电商(上海)有限公司”,现在的南极人已经转换了经营模式,他们放弃了生产,各大工厂早已停止生产,但一年营收仍然超过13亿,约占去年总收入的1/3,无需付出任何生产成本,仅仅通过售卖南极人品牌躺赚。





最初,“南极人”邀请葛优接代言广告,一句“南极人不怕冷”火遍大江南北,真真正正地让南极人成为了保暖内衣的大哥大。南极人随后运用广告效应,营收额一下子达到10亿,是创业之初的10倍。


然而成功路上必然伴随着阻碍,在南极人如日中天时,08年全球突然爆发金融危机,各产业均有一定影响,南极人也不例外。除了金融危机这一外在因素,在国内南极人也受到排挤。由于南极人在国内市场太过火爆,在一定程度上挤压了其他保暖内衣品牌的空间,一时间国内其他保暖内衣品牌都纷纷趁着金融危机挤压南极人,南极人顿时陷入泥沙俱下的窘境。


为了摆脱这一困境,张玉祥决定更改经营模式,不再生产保暖内衣,转为贩卖“南极人”品牌之后电商行业兴起,张玉祥迅速将重心从线下转到线上。由于南极人的授权门槛相当低,有许多经销商都纷纷找张玉祥购买南极人品牌。2015年,南极人更是借着新民科技这个名字成功上市,从而正式走上“卖吊牌”的道路。


截至7月5日,中国商标网可查询到的由南极电商(上海)有限公司作为申请人,申请的商标共计1580件。涉及各个分类。




据统计,截至2019年,南极人旗下的电商品牌已经到达6000家,2020年的总收入突破40亿大关,股价更是涨到22元每股,市场总值高达520亿元。


但随之也会出现诸多问题,比如经销商的产品质量参差不齐,如何把关也是“南极人”应该着重考量的问题。对于品牌来说,良好的口碑才是最重要的。“南极人”能否通过商标权赢得更多的市场和利益?我们拭目以待。


来源 | 整合自中国商标网、网络


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