“大白兔”商标撞车，侵害商标权构成不正当竞争

商标撞车事件频发，层出不穷的网红商标，要么图形蹭热度，要么文字搭便车，令商标注册人苦恼不已。比如童年回忆“大白兔”就遇到了这样的烦恼。

“大白兔”商标是一只跳跃的白兔，自1959年诞生以来深受全国人民喜爱，伴随了几代人的成长。上海冠生园食品有限公司（以下简称冠生园公司）系“大白兔”注册商标的受让人。1993年，国家工商行政管理局商标局认定“大白兔”商标为中国驰名商标。2011年被授予“中华老字号”称号。2016年2月，“大白兔”商标以价值39.85亿元入选“中国最有价值商标500强”。

山东某食品公司是一家以生产和销售糕点、面包等食品的企业。冠生园公司发现山东某食品公司在其生产、销售的蛋糕包装上，大面积且平铺式使用了“大白兔+兔子图案”组成的图形，认为山东某食品公司的该行为严重侵害了“大白兔”的品牌声誉，给其造成了巨大经济损失。在公证人员的监督下，冠生园公司对以上销售侵权产品的行为进行了证据保全。

去年9月，冠生园公司将山东某食品公司和售卖该款蛋糕的网店诉至南湖法院，要求二被告停止生产、销售侵害原告注册商标专用权的商品，并赔偿经济损失及维权开支30万元。

裁判结果

南湖法院经审理认为，山东某食品公司生产、销售的蛋糕和涉诉网店销售的蛋糕，其包装袋突出部分均为“大白兔+兔子图案”组成的组合标识，与冠生园公司注册商标的要素组合方面存在类似，整体视觉效果的相似度足以致使相关公众在选购的过程中发生混淆、误认，构成对冠生园公司注册商标专用权的侵犯。此外，两被告行为扰乱了正常的市场竞争秩序，具有明显的攀附冠生园公司声誉的故意，有违诚实信用和基本的商业道德，构成不正当竞争。

考虑被诉侵权行为的性质、持续时间、侵权主体主观过错程度及侵权后果、侵权范围等因素，南湖法院判决山东某食品公司和涉诉网店立即停止侵权行为，各赔偿冠生园公司经济损失8万元及合理开支3000元。

商标权是企业的名片，是企业品牌的象征。不良商家通过“傍名牌”“搭便车”“打擦边球”等手段，企图偷梁换柱牟取非法利益。殊不知，这已违反《商标法》《反不正当竞争法》等法律规定，轻则需承担民事赔偿责任，重则需被追究刑事责任。

我国法律鼓励正当的市场竞争行为，而在知识产权审判中，通过切实加大对“搭便车”、“傍名牌”等不正当竞争行为的打击力度，从而实现对企业商标的有力保护。经营主体在市场活动中讲究信用、诚实不欺，尊重他人在先形成的经营权益并适当避让，严禁实施攀附或损害他人商誉的不正当竞争行为，如此，才有利于企业自身的经营发展，也有利于营造良好的营商环境，并维护公平竞争的市场秩序。

来源：整合自南湖法院